Pergunta 01 obrigatória
Capítulo 1, Sobre você
Para a gente identificar a entrega.
Confirma os dados rapidamente, assim conectamos sua devolutiva ao naming certo no nosso fluxo.
Pergunta 02 obrigatória
Qual é o nome do projeto ou da marca em construção?
Pergunta 03 obrigatória
Qual é o seu e-mail?
Pergunta 04 obrigatória
Qual é o seu WhatsApp, com DDD?
Pergunta 05 obrigatória
Qual é o nome (ou os nomes) que você está respondendo?
Escreva exatamente como foi apresentado. Se foram várias opções, liste cada uma em uma linha.
Capítulo 2, Sobre o processo
A natureza do trabalho de naming.
Antes de pontuar ajustes, é importante alinhar como o processo funciona aqui.
Pergunta 06 ciência
Você está ciente de que cada nome foi construído com pesquisa, conceito e estratégia?
Cada opção carrega: análise de mercado, checagem de classes do INPI, estudo fonético, posicionamento e disponibilidade de domínio. Mudar uma decisão isolada pode comprometer o conjunto, por isso a clareza da sua resposta é o que sustenta a próxima rodada.
Importante. Naming é decisão de longo prazo. Não responda com pressa. Releia em voz alta, sinta como soa, imagine na sua marca registrada, no seu domínio, no seu contrato.
Capítulo 3, Sonoridade
Como o nome soa.
Sonoridade é o primeiro impacto. É o que você sente ao falar o nome em voz alta, ao ouvir alguém falar de você. Detalhe com calma.
Pergunta 07 obrigatória
Como você se sente em relação à sonoridade do nome apresentado?
Fale alto. Ouça. Avalie com honestidade.
Pergunta 08
O que especificamente não conectou na sonoridade?
Detalhe com alma. Foi o ritmo, o número de sílabas, a terminação, a aspereza ou a suavidade, a percepção de gênero, a sensação de época? Quanto mais específico, mais certeiro fica o ajuste.
Exemplo do tipo de resposta que ajuda. "O nome ficou pesado quando falo em voz alta, esperava algo mais leve, com terminação em vogal. A consoante forte do meio me trava na pronúncia."
Pergunta 09
Que sonoridade você gostaria de ouvir?
Ritmo, sílabas, terminação, sensação fonética. Pode citar palavras de exemplo (não precisam ser nomes de marca).
Capítulo 4, Significado
O conceito que o nome carrega.
Significado é o que o nome diz sobre você antes mesmo de você falar. É a carga simbólica, a referência cultural, a história por trás.
Pergunta 10 obrigatória
Como você se sente em relação ao significado e ao conceito do nome?
Pergunta 11
O que especificamente não conectou no significado?
Foi o conceito, a referência, o nível de abstração, a literalidade, a carga emocional, a leitura cultural? Detalhe com alma.
Exemplo do tipo de resposta que ajuda. "O conceito por trás é bonito mas ficou abstrato demais para mim, queria algo que carregasse uma referência mais íntima do que faço, sem ser literal."
Pergunta 12
Que conceito ou referência você gostaria de ver no nome?
Palavras-âncora, temas, símbolos, idiomas, memórias afetivas. Pode listar tudo que vier à mente.
Capítulo 5, Pronúncia
Como o nome se lê e se escreve.
Um nome bonito que ninguém pronuncia direito custa caro: vira ruído de venda, perde repetição. Avalie a leitura honesta da pessoa que vê o nome pela primeira vez.
Pergunta 13 obrigatória
Como você se sente em relação à pronúncia e leitura do nome?
Pergunta 14
O que especificamente não conectou na pronúncia ou leitura?
É difícil de falar? É lido errado? Tem ambiguidade entre escrita e pronúncia? Funciona em outros idiomas? A grafia gera dúvida (S ou Z, Y ou I)?
Exemplo do tipo de resposta que ajuda. "As pessoas leem o nome de duas formas diferentes, isso me preocupa porque vou perder consistência na divulgação. Queria uma grafia que não deixasse dúvida."
Pergunta 15
Que tipo de leitura ou grafia você gostaria de ter?
Curto, fácil, intuitivo, com aval internacional, sem ambiguidade.
Capítulo 6, Posicionamento
O encaixe com o seu negócio.
Aqui você fala da relação entre o nome e o que sua marca vende. Como ele transmite ticket, autoridade, segmento, geração.
Pergunta 16 obrigatória
Como você se sente em relação ao encaixe entre o nome e o seu posicionamento?
Pense em como o nome conversa com o ticket, com o público, com o segmento, com o tom da marca.
Pergunta 17
O que especificamente não conectou no posicionamento?
O nome puxa o ticket para baixo? Soa de outra geração? Cabe num segmento, mas não no seu? Tem leitura comercial datada ou genérica? É difícil de lembrar?
Exemplo do tipo de resposta que ajuda. "O nome soa muito acessível para o ticket que pratico, queria algo que sustentasse autoridade silenciosa, sem parecer fechado ou pretensioso."
Pergunta 18
Que percepção você gostaria que o nome carregasse?
Pense no que o cliente ideal precisa sentir ao ouvir o nome pela primeira vez.
Capítulo 7, Os 4 ajustes
Detalhe os 4 ajustes que você quer.
Você tem direito a 4 rodadas de ajustes dentro do contrato. Use cada uma com intenção. Descreva o que quer mudar e o porquê. Quanto mais detalhe, mais certeira fica a próxima rodada de naming.
Atenção. Ajustes além dos 4 contratados envolvem acréscimo financeiro e mudança de prazo. Isso é conversado caso a caso. Por isso, vale concentrar aqui o que realmente importa para o conjunto.
Ajuste 1 obrigatória
Primeiro ajuste.
Dê um título curto e descreva com alma o que quer ajustar e por quê. Exemplifique se possível.
Título do ajuste Descrição completaAjuste 2
Segundo ajuste.
Título do ajuste Descrição completaAjuste 3
Terceiro ajuste.
Título do ajuste Descrição completaAjuste 4
Quarto ajuste.
Título do ajuste Descrição completaCapítulo 8, O que faltou
O que você gostaria de ouvir e não ouviu?
Espaço aberto para você descrever sensações, ideias, expectativas que ficaram de fora. Suas ideias são importantes para nós.
Pergunta 23
O que você esperava ouvir no naming e não ouviu, ou o que não conectou de forma geral?
Pode ser sobre conceito, fonética, referência cultural, idioma, formato. Pode ser também sobre algo que apareceu e te incomodou.
Capítulo 9, Cases Cacau
3 cases de naming da Cacau que conectaram.
Cada card abaixo é um naming real entregue pela Cacau Design. Marque os 3 que mais te tocam, pode ser pela fonética, pelo conceito, pela explicação. Depois conta caso a caso o que conectou.
Pergunta 24 obrigatória
Marque até 3 cases de naming que mais conectaram.
Cada card abre o post no Instagram com a explicação completa do conceito.
Pergunta 25 obrigatória
O que conectou nesses 3 cases?
Foi a fonética? O conceito? A explicação? O encaixe com a marca? Comente caso a caso.
Capítulo 10, Ideias
Suas sugestões e referências novas.
Naming é território de intuição. Se uma palavra, uma referência ou uma marca começou a aparecer na sua cabeça enquanto você respondia, escreva aqui. A gente avalia com carinho e técnica antes de propor a próxima rodada.
Pergunta 26
Tem alguma palavra-âncora, referência ou caminho que você queira propor?
Pode ser uma palavra solta, uma marca de inspiração, uma sensação, um idioma, um símbolo. Suas ideias importam para nós.
Capítulo 11, Dúvidas
Tem alguma dúvida sobre a entrega?
Antes de fechar, deixe aqui qualquer ponto que ficou em aberto. Pode ser sobre conceito, sobre disponibilidade de domínio, sobre INPI, sobre prazos, sobre o que esperar da próxima rodada.
Pergunta 27
Liste suas dúvidas, uma por linha.
Capítulo 12, Prazos e ciência final
Prazos da próxima rodada.
Para você se programar, segue o tempo de execução de cada tipo de ajuste, contado em dias úteis a partir do recebimento deste briefing.
7
Dias úteis
Ajuste exclusivo de grafia. Quando a alteração é só ortográfica (ex.: trocar Y por I, com ou sem acento), mantendo nome e conceito.
15
Dias úteis
Ajuste de sonoridade ou refino conceitual. Quando envolve afinar fonética ou conceito mantendo a raiz do nome apresentado.
25
Dias úteis
Nova rodada de naming completa. Quando exige novo conceito, novas opções, nova checagem de domínio e classes do INPI.
Pergunta 28 ciência
Você está ciente dos prazos e do limite de 4 ajustes?
Resumo. Você tem 4 rodadas de ajustes inclusas. Tudo que for além disso envolve acréscimo financeiro e mudança de prazo, conversado caso a caso. Os prazos acima valem para a próxima rodada, contados em dias úteis a partir do envio deste briefing.
Você terminou. Agora é só revisar e enviar.
Tudo foi salvo automaticamente. Quando estiver pronta, revise as respostas e exporte em PDF para enviar para a Cacau.